[무료] UTM 빌더 | UTM 파라미터 관리 엑셀템플릿
오늘 블로그에서는 로켓툴즈가 고객사들에게 제공하고 있는 'UTM 빌더 엑셀 템플릿'을 공유해 드리고자 합니다. 이를 위해 UTM 매개변수의 기본 개념을 간단히 살펴보고, 카페24 매개변수(cafe24_mkt)에 대해서도 개괄적으로 알아보겠습니다. 또한, UTM 매개변수 관리 시 흔히 겪는 문제점들을 살펴보면서 UTM 빌더 템플릿을 더 효과적으로 활용할 수 있는 방법을 소개해 드리겠습니다.
UTM 파라미터 소개
UTM은 "Urchin Tracking Module"의 약자로, 디지털 마케팅 세계에서 웹사이트 트래픽 추적을 위한 강력한 도구입니다. 고객이 접속하는 웹사이트 링크에 삽입되며, 각 마케팅 캠페인의 효과를 정확하게 측정하고 ROI(투자 수익률)를 최적화하는 데 도움을 줍니다.
(이미지 출처 : polkadotdata)
UTM 파라미터 주요 구성요소
파라미터 | 예시 | 설명 |
|---|---|---|
utm_source | 검색 엔진, 뉴스레터 이름 또는 기타 출처를 식별하려면 utm_source를 사용하세요. | |
utm_medium | cpc | 이메일이나 클릭당 비용과 같은 매체를 식별하려면 utm_medium을 사용하세요. |
utm_campaign | spring_sale | 키워드 분석에 사용됩니다. 특정 제품 프로모션이나 전략적 캠페인을 식별하려면 utm_campaign을 사용하세요. |
utm_term | running+shoes | 유료 검색에 사용됩니다. 이 광고의 키워드를 표시하려면 utm_term을 사용하세요. |
utm_content | logolink | A/B 테스팅 및 콘텐츠 타겟팅 광고에 사용됩니다. 동일한 URL을 가리키는 광고나 링크를 구별하려면 utm_content를 사용하세요. |
utm_id | abc.123 | 이 참조가 어떤 광고 캠페인을 지칭하는지 식별하는 데 사용됩니다. 특정 광고 캠페인을 식별하려면 utm_id를 사용하세요 |
출처 : “Campaign URL Builder”, Google
카페24 파라미터
카페24에서는 자체적인 매개변수인 "cafe_mkt"를 제공합니다. 이는 카페24 애널리틱스가 도입되기 전, 기존의 '접속통계'에서 UTM 매개변수가 적용되지 않는 문제를 해결하기 위해 만들어졌습니다. 카페24 매개변수 사용에는 몇 가지 단점이 있지만, 여전히 많은 사용자들이 이용하고 있어 이번 UTM 빌더 템플릿에도 포함시켰습니다.
UTM 파라미터 관리의 문제점
UTM 매개변수 사용 시 가장 흔한 문제는 이름의 통일성 부족입니다. 예를 들어, 'facebook', 'Facebook', 'fb'와 같이 동일한 소스에 대해 다른 이름을 사용하면 데이터 분석 시 혼란을 초래할 수 있습니다. 이는 시간이 지남에 따라 이전 캠페인의 이력을 추적하기 어렵게 만듭니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 이번 템플릿을 공개하게 되었습니다.
UTM 빌더 템플릿 사용방법
Google을 비롯한 많은 UTM 빌더들이 있지만, 대부분 매개변수를 일일이 입력해야 해서 시간이 많이 소요됩니다. 이번에 공유하는 UTM 빌더 템플릿은 다수의 캠페인과 광고 소재들의 이름을 체계적으로 관리하고, UTM 매개변수와 카페24 매개변수까지 확장하여 조직 내 캠페인 관리의 체계성을 높이는 데 중점을 두었습니다.
만약 내부에서 카페24를 이용하지 않는 서비스나 제품을 운영 중이시라면 카페24 관련 부분만 건너뛰고 이용하시면 됩니다.
템플릿은 본 블로그 페이지 하단의 고정 버튼에서 다운로드하실 수 있습니다.
1. 이름 규칙 정하기
템플릿 사용 시 가장 중요한 것은 이름 규칙을 정하는 것입니다. 본 템플릿에서는 다음 7가지 속성을 기본으로 체계화했습니다:
캠페인 속성: 상시 운영 vs 일시적 프로모션
소스: 광고 채널
매체: 채널 내 광고 운영 매체
목표: 캠페인의 구체적인 목표
타겟 속성: 신규 타겟 vs 기존 타겟 재방문/재구매
소구유형: 광고의 주요 소구점
소재형식: 광고의 기본 형식
이 템플릿은 다양한 UTM 적용 사례를 바탕으로 만들어졌지만, 모든 조직에 완벽히 맞지는 않을 수 있습니다. 따라서 각 조직의 특성에 맞게 변형하여 사용하시기를 권장드립니다.
2. 캠페인 이름 짓기
캠페인 이름을 짓기 위해, 이름 규칙에서 정한 속성을 포함하여 7가지 속성을 사용합니다. D열에서 J열까지의 내용을 바탕으로 구분하면 AF열에 캠페인 이름이 자동으로 채워집니다.
또한 캠페인 정보 안에는 주황색으로 카페24 매개변수를 위한 속성 값도 표시되어 있습니다. 캠페인 단위의 소스명, 캠페인명과 광고 단위의 소재명으로 총 3가지 속성을 사용하는 것이 짧은 매개변수에서 가장 대표성을 띈다고 판단했습니다. 캠페인에서는 소스명과 캠페인명을 작성하고 이를 축약하는 소스코드와 캠페인코드를 작성하시면 됩니다.
※ 주의: 광고명은 20자로 제한되며, Cafe24 매개변수는 17자로 제한됩니다. 이러한 글자 수를 고려하여 작성하기를 권장드립니다.
3. 광고그룹 이름 짓기
광고그룹은 타겟에 대한 정보를 포함하여 총 6가지의 속성으로 구분됩니다. P열부터 U열까지 순차적으로 작성하면 AG열에 광고그룹 이름이 자동으로 채워집니다.
4. 광고 이름 짓기
광고는 6가지 속성으로 구성되어 있습니다. W열부터 AB열까지 순차적으로 작성하면 AH열에 광고 이름이 자동으로 채워집니다. 광고 이름에서도 카페24 매개변수를 위한 이름을 지어야 합니다. 이때는 소재명과 이를 함축하는 소재코드를 작성하면 됩니다.
5. 카페24 매개변수 확인하기
캠페인 이름부터 광고 이름까지 작성하고 카페24 매개변수 영역을 채웠다면 AT열의 광고명과 AV열의 CAFE24 매개변수가 자동으로 완성됩니다. 각 열의 우측에는 길이가 표시되어 있는데, 광고명은 20자, CAFE24 매개변수는 17자를 넘지 않는지 꼭 확인하세요. 이 매개변수는 광고 집행 전 카페24 관리자 시스템에 등록해야 하며, 이후 수정 시 관리가 번거로워질 수 있습니다.
6. 랜딩페이지 링크 작성하기
마지막으로 해당 캠페인을 통해 고객이 랜딩하길 원하는 페이지 URL을 AK열에 작성해주세요. 그러면 AR열에 UTM 매개변수가 적용된 랜딩페이지 링크가 자동으로 생성되고, AX열에는 UTM 링크에 카페24 매개변수까지 추가된 통합 추적링크가 생성됩니다.
카페24 운영자의 경우, 구글 애널리틱스를 이용하는 고객도 많고 최근 출시된 카페24 애널리틱스에서도 UTM 매개변수를 지원하므로, UTM 매개변수와 카페24 매개변수가 모두 포함된 통합 추적링크를 이용하시기를 권장드립니다.
마무리
UTM 매개변수는 디지털 마케팅 캠페인 성과를 정확하게 측정하는 데 필수적인 도구입니다. 그러나 매 캠페인과 광고 소재를 설정할 때마다 UTM 빌더를 이용하여 복사 붙여넣기를 하는 것은 상당한 시간이 소요됩니다. 이번에 소개해 드리는 UTM 빌더 템플릿은 이러한 시간을 대폭 단축시키고, UTM 관리를 체계화하고 효율화하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 이렇게 체계적인 관리는 여러분의 디지털 마케팅이 한 단계 발전하는 계기가 될 것임을 믿어 의심치 않습니다. 지금 바로 템플릿을 다운로드받아 보시고, 여러분의 회사 환경에 적용하려면 어떤 점을 개선하면 좋을지 고민해 보시기 바랍니다.